Какво е SEO оптимизация и как да се класирате в Google и в AI търсачките

Съдържание · 9 точки

1. Какво е SEO оптимизация?
2. Как се промени търсенето: от 10 сини линка…
3. Как работи Google през 2025 г.?
4. Четирите стълба на SEO
5. Как да ви цитират AI асистентите?
6. Казус: как fragrances.bg стигна до първото място за…
7. Митове от 2015 г., които да забравите
8. SEO и Google Ads заедно
9. Заключение

През 2015 г. написах две статии за SEO: „Какво представлява SEO оптимизацията“ и „Как да се класираме на първо място в Google: 4 добри практики“. Оттогава търсенето се промени повече, отколкото през предходните 15 години. Google показва отговори, генерирани от изкуствен интелект, милиони хора търсят директно в ChatGPT, а някои от съветите, които бяха валидни тогава, днес могат да ви навредят.

В тази статия обединих двата текста в едно актуално ръководство: какво е SEO оптимизация, как работи Google през 2025 г., кои са четирите стълба на SEO, как да бъдете видими и в AI търсачките и как стигнахме до първото място за една от най-⁠конкурентните думи в българската е-търговия.

Какво е SEO оптимизация?

SEO (Search Engine Optimization) или оптимизация за търсачки е съвкупността от техники, с които помагаме на един сайт да се класира по-⁠високо в органичните (неплатените) резултати при търсене. Целта не е просто трафик, а подходящ трафик: хора, които търсят точно това, което предлагате.

SEO не е еднократна задача, а постоянен процес. Търсачките се променят, конкурентите също работят, а потребителите търсят по нови начини. И винаги съм препоръчвал само „белите“ практики, които следват правилата на търсачките. Опитите да се „излъже“ алгоритъмът рано или късно водят до санкции.

Как се промени търсенето: от 10 сини линка до AI

• AI Overviews: от май 2025 г. обобщенията, генерирани от изкуствен интелект, се показват в над 200 държави и територии и на над 40 езика, включително в България. През юли 2025 г. Google обяви, че те имат над 2 милиарда потребители месечно.
• AI Mode: новият режим на търсене, в който разговаряте с Google, стартира в САЩ през май 2025 г., а през август се разшири в над 180 държави, засега само на английски език. В ЕС и в България все още не е наличен.
• ChatGPT и другите асистенти: ChatGPT вече има близо 700 милиона потребители седмично и функция за търсене в интернет. Все повече хора задават въпросите си там вместо в Google.

Какво означава това за трафика? Проучване на Pew Research Center от юли 2025 г. показва, че когато има AI обобщение, потребителите кликват на линк в резултатите в 8% от случаите, при 15%, когато няма. Анализ на Ahrefs установява, че кликовете към първия резултат при информационни търсения са с около 34% по-⁠малко, когато над него има AI обобщение.

Изводът не е, че SEO е мъртво. Изводът е, че да бъдете първи вече не е достатъчно. Трябва да бъдете източникът, който AI цитира, и марката, която хората търсят директно.

Как работи Google през 2025 г.?

• Основни актуализации: през 2025 г. Google пусна основни актуализации на алгоритъма през март и юни, а в края на август и актуализация срещу спама.
• Полезното съдържание е част от ядрото: от март 2024 г. системата за оценка на полезното съдържание е вградена в основния алгоритъм. Google отчете 45% по-⁠малко некачествено и неоригинално съдържание в резултатите.
• E-E-A-T: опит, експертиза, авторитет и доверие. От края на 2022 г. Google специално добави „опита“: съдържание, написано от човек, който реално е правил това, за което пише.
• Нови правила срещу спама: масово генерирано съдържание, злоупотреба с репутацията на чужд сайт и с изтекли домейни.

Четирите стълба на SEO

1. Техническо SEO

Търсачката трябва да може да обходи, разбере и индексира сайта ви. Ключовите неща са:

• мобилна версия: от юли 2024 г. Google индексира почти изцяло мобилната версия на сайтовете, затова съдържанието, което не е достъпно на телефон, може изобщо да не бъде индексирано;
• скорост и Core Web Vitals: зареждане на основното съдържание (LCP), стабилност на страницата (CLS) и бързина на реакция при действие (INP, който от март 2024 г. замени FID);
• HTTPS, чиста структура на адресите, XML карта на сайта и коректен robots.txt;
• модерни формати за изображения като WebP и AVIF вместо тежки PNG и JPG.

2. Съдържание и on-page SEO

Още през 2015 г. писах, че съдържанието трябва да е полезно и „човешко“. Днес това важи с пълна сила, но с една важна корекция: няма магически брой думи. Важно е текстът да отговаря изчерпателно на намерението зад търсенето.

Примерът с чая, който давах тогава, е актуален и днес. Думата „чай“ е кратка, много търсена и изключително конкурентна. Фраза като „билков чай за спокоен сън“ се търси по-⁠рядко, но човекът, който я въвежда, знае точно какво иска и е много по-⁠близо до покупка. Започнете от такива по-⁠дълги и конкретни фрази.

Не забравяйте и основите: уникално заглавие и мета описание за всяка страница, логични подзаглавия, вътрешни връзки и структурирани данни във формат JSON-LD, които помагат на Google да покаже допълнителна информация като цени, отзиви и въпроси. Повече за съдържанието ще намерите в статията Маркетинг чрез съдържание.

3. Off-page SEO и линкове

Връзките от други сайтове остават сигнал за авторитет, но качеството е много по-⁠важно от количеството. Един линк от тематичен и посещаван сайт струва повече от десетки линкове от случайни места. Ако продавате чай, препратка от блог за здравословен начин на живот е ценна, а линк от сайт за авточасти с няколко посетители на ден не носи нищо.

Социалните мрежи не са пряк фактор за класирането, но помагат съдържанието ви да бъде видяно, споделено и цитирано.

4. Локално SEO

Ако имате физически обект, профилът ви в Google Business Profile е задължителен. Пълна информация, снимки, работно време и най-⁠вече реални отзиви, на които отговаряте.

Как да ви цитират AI асистентите?

Появи се нов термин: GEO (Generative Engine Optimization), или оптимизация за генеративни търсачки. Изследване от 2023 г. показва, че определени техники могат да увеличат видимостта в отговорите на AI с до 40%. От Google обаче казват ясно: за да се появявате в AI Overviews, не ви трябва нищо специално, а добро, нормално SEO.

От моя опит най-⁠важното е:

• давайте ясни и директни отговори на конкретни въпроси;
• подкрепяйте твърденията си с данни, източници и личен опит;
• изграждайте разпознаваема марка, която се споменава в други сайтове, медии и форуми;
• поддържайте информацията за бизнеса си навсякъде еднаква и актуална.

Казус: как fragrances.bg стигна до първото място за „парфюми“

През 2011 г. създадохме онлайн магазина fragrances.bg на „Венера Козметикс“, тогава среден по размер търговец на парфюми от Пловдив. В края на 2013 г. сайтът вече беше на първо място в Google за думата „парфюми“, една от най-⁠конкурентните в българската е-търговия, и се превърна в един от водещите онлайн магазини за парфюми у нас.

Нямаше тайна формула. Работихме с професионални копирайтъри, които пишеха уникални описания и полезни статии, изградихме блог с информация, каквато тогава липсваше на български, грижехме се за техническата страна и за скоростта на сайта и печелехме естествени препратки. Почти всичко от това важи и днес.

Митове от 2015 г., които да забравите

• „Посетителят трябва да остане поне 10 секунди.“ Няма такова правило.
• „Има 200 фактора и трябва да мислите за всеки.“ Фокусирайте се върху полезността, техническото здраве и авторитета.
• „Статията трябва да е поне 800 думи.“ Дължината не е фактор сама по себе си.
• „Харесванията в социалните мрежи вдигат позициите.“ Не пряко.
• „Ключовата дума трябва да се повтаря колкото се може повече.“ Това е спам и вреди.

SEO и Google Ads заедно

SEO носи дългосрочни резултати, но изисква време. Платената реклама в Google Ads (по-⁠рано AdWords) носи посетители веднага. Най-⁠добрите резултати идват, когато двете работят заедно: рекламите тестват кои думи носят продажби, а SEO изгражда устойчиво присъствие за тях.

Заключение

SEO през 2025 г. е по-⁠сложно, но и по-⁠честно, отколкото преди десет години. Трикове вече почти не работят, а печелят сайтовете, които наистина са полезни, бързи и надеждни и зад които стои разпознаваема марка. Ако търсите партньор за SEO, в SEOMAX правим точно това от години.