Medium: какво стана с платформата за блогъри и има ли смисъл днес

Съдържание · 6 точки

1. Какво е Medium?
2. Какво се случи от 2016 г. насам?
3. Как се печели от Medium?
4. Medium и SEO
5. Алтернативите през 2025 г.
6. Има ли смисъл Medium за български автори и…

През февруари 2016 г. написах статия за Medium, тогава „новата социална мрежа за блогъри“, създадена от един от основателите на Twitter. Спомням си, че бях изненадан да открия там същите статии, които четях в The Guardian и The Economist. Изглеждаше, че Medium ще промени начина, по който четем и пишем онлайн.

Девет години по-⁠късно Medium вече не е нов, но и не изчезна. Платформата мина през няколко големи промени и днес е нещо съвсем различно от това, което описах тогава. В тази актуализирана статия ще видим какво се случи с Medium, как печелят авторите там, има ли смисъл за български автори и брандове и какви са алтернативите.

Какво е Medium?

Medium е платформа за публикуване на дълги текстове, стартирала на 15 август 2012 г. Основател е Евън Уилямс, един от създателите на Twitter и на Blogger. Идеята е проста: всеки може да пише, а платформата се грижи за дизайна, разпространението и читателите. Не е нужно да поддържате собствен сайт, хостинг или тема.

Какво се случи от 2016 г. насам?

• Януари 2017 г.: Medium се отказва от модела с реклами, съкращава около 50 души и затваря офисите си в Ню Йорк и Вашингтон.
• Март 2017 г.: стартира платеното членство за 5 долара на месец.
• Август 2017 г.: харесванията са заменени с т.нар. „ръкопляскания“ (claps), като всеки читател може да даде до 50 на статия.
• Октомври 2017 г.: програмата за партньори, с която авторите печелят от платени статии, се отваря за всички.
• 2021 г.: Medium се отказва от собствените си издания и залага изцяло на независимите автори.
• Юли 2022 г.: Евън Уилямс се оттегля и главен изпълнителен директор става Тони Стъбълбайн.
• Май 2024 г.: въвеждат се правила за съдържанието, генерирано с изкуствен интелект. Такива статии не могат да бъдат зад платената стена и не участват в програмата за партньори.

Facebook, който по онова време опита да отговори с Instant Articles и Notes, отдавна изостави тези продукти. Medium обаче оцеля, макар и като по-⁠нишова платформа.

Как се печели от Medium?

Medium няма банерни реклами. Издържа се от членството, което струва 5 долара на месец или 50 долара на година. Част от приходите се разпределят между авторите в Medium Partner Program.

• Печелите, когато платени членове четат статиите ви. Прочитът се отчита след поне 30 секунди четене.
• Плащането зависи от ангажираността: времето за четене, ръкопляскания, коментари и подчертавания.
• Статиите, които редакторите избират за допълнително разпространение (т.нар. Boost), печелят повече.
• За участие са нужни активно членство, поне една публикувана статия, навършени 18 години и банкова сметка в поддържана държава. България е сред поддържаните държави.

Реалистично погледнато, сериозни приходи могат да очакват автори, които пишат редовно на английски за теми с голяма международна аудитория: технологии, програмиране, продуктивност, лични финанси, предприемачество. За статии на български аудиторията е твърде малка, за да носи доход.

Medium и SEO

Много хора се притесняват, че ако публикуват една и съща статия в собствения си блог и в Medium, ще имат проблем с дублирано съдържание. Medium има решение: инструментът за импортиране на статия автоматично добавя т.нар. canonical линк към оригинала. Така Google разбира, че първоизточникът е вашият сайт.

Моят съвет е винаги първо да публикувате в собствения си сайт и едва след няколко дни да импортирате статията в Medium. Така трафикът и авторитетът остават при вас, а Medium служи като допълнителен канал за разпространение.

Алтернативите през 2025 г.

• Substack: платформа за платени бюлетини, която през ноември 2024 г. достигна 4 милиона платени абонамента. Подходяща, ако искате директна връзка с читателите по имейл.
• LinkedIn бюлетини: абонаментите за бюлетини в LinkedIn надхвърлиха 450 милиона още през 2023 г. Най-⁠добрият избор за B2B теми и личен бранд.
• Ghost и Beehiiv: модерни платформи за блог и бюлетин с възможност за абонаменти, при които притежавате списъка с читатели.
• Собствен WordPress блог: пълен контрол, собствено SEO и данни. Изисква повече усилия, но дългосрочно е най-⁠ценният актив.

Има ли смисъл Medium за български автори и брандове?

През 2016 г. написах, че Medium по-⁠скоро няма да се наложи в България, но ще ни отвори към международна аудитория. Мисля, че прогнозата се оказа вярна. Medium не стана масова платформа у нас, но остава добра възможност, ако:

• пишете на английски и искате да достигнете до международни читатели;
• изграждате личен бранд в технологиите или в предприемачеството;
• искате да тествате дали дадена тема има аудитория, без да поддържате собствен сайт.

За бизнесите, които търсят клиенти в България, по-⁠добрата комбинация е собствен блог, LinkedIn и имейл бюлетин. Medium може да бъде допълнителен канал, но не и основата на вашия маркетинг чрез съдържание.