Как бизнесът може да използва Snapchat

Съдържание · 6 точки

1. Snapchat през 2025 г. в цифри
2. Кой използва Snapchat?
3. Какво работи за брандовете през 2025 г.?
4. Кога има смисъл за българския бизнес?
5. Как да тествате с малък бюджет?
6. Бъдещето: AR очилата Specs

Когато писах първата версия на тази статия през 2016 г., Snapchat беше тихата революция в социалните мрежи. Приложението имаше 150 милиона активни потребители на ден, а „саморазрушаващите се“ снимки бяха новост, която всички конкуренти се опитваха да копират. Тогава написах, че в България почти няма бизнеси в Snapchat и това е възможност.

Девет години по-⁠късно Snapchat не стана най-⁠голямата социална мрежа, но и не изчезна, както мнозина прогнозираха. Напротив, днес той има почти милиард потребители месечно. В тази актуализирана статия ще разгледаме какво представлява Snapchat през 2025 г., кой го използва, какви рекламни възможности предлага и кога има смисъл за българския бизнес.

Snapchat през 2025 г. в цифри

Според финансовите резултати на Snap за второто тримесечие на 2025 г.:

• 469 милиона души използват Snapchat всеки ден, с 9% повече от година по-⁠рано;
• 932 милиона са активните потребители месечно;
• в Европа ежедневните потребители са около 100 милиона, повече от тези в Северна Америка;
• AR лещите (Lenses) се използват около 8 милиарда пъти на ден;
• платеният абонамент Snapchat+ е сред най-⁠бързо растящите източници на приходи на компанията.

А в България? Според данните, които Snap публикува по Акта за цифровите услуги на ЕС, за втората половина на 2024 г. приложението има около 840 000 активни потребители месечно у нас, при около 760 000 шест месеца по-⁠рано.

Кой използва Snapchat?

Snapchat остава мрежата на младите. Основната му аудитория е между 13 и 34 години, като най-⁠силно присъствие има сред тийнейджърите и студентите. За разлика от Facebook и Instagram, тук комуникацията е предимно лична: снимки и видеа между приятели, чат и истории.

Това е и причината Snapchat да е по-⁠подходящ за брандове, които говорят на млада аудитория: мода, козметика, храна и напитки, развлечения, събития, образование и технологии.

Какво работи за брандовете през 2025 г.?

AR лещи и филтри

Добавената реалност е най-⁠силното предимство на Snapchat. Брандовете могат да създават собствени лещи, с които потребителите да „пробват“ очила, грим или дрехи, или просто да се забавляват. Над 350 милиона души използват AR в приложението всеки ден.

Spotlight

Spotlight е отговорът на Snapchat на TikTok и Reels: поток с кратки вертикални видеа. Времето, прекарано в него, расте с 23% на годишна база и вече е над 40% от времето за съдържание в приложението.

Sponsored Snaps

Това е сравнително нов формат, при който рекламата пристига директно в пощата на потребителя като съобщение. Според Snap добавянето на Sponsored Snaps към кампаниите увеличава конверсиите с до 22%.

Класически рекламни формати

Освен тях има видео и снимкови реклами между историите и в Spotlight, колекции с продукти за онлайн магазини и т.нар. Commercials, които не могат да бъдат пропуснати през първите 6 секунди.

Кога има смисъл за българския бизнес?

Ще бъда откровен: за повечето български компании Meta, Google и TikTok ще донесат повече резултати с по-⁠малко усилия. Snapchat има смисъл, ако:

• основните ви клиенти са между 13 и 24 години;
• продавате мода, козметика, аксесоари или продукти, които могат да се „пробват“ с добавена реалност;
• организирате събития, фестивали или кампании за студенти;
• работите и на пазари като Великобритания, Франция, Скандинавия или Близкия изток, където Snapchat е много по-⁠популярен.

Предимството, за което писах през 2016 г., донякъде остава: малко български брандове са в Snapchat, така че конкуренцията за вниманието е по-⁠малка.

Как да тествате с малък бюджет?

1. Създайте бизнес профил (Public Profile) и рекламен акаунт в Snapchat Ads Manager.
2. Инсталирайте Snap Pixel на сайта си, за да измервате конверсиите.
3. Използвайте вертикални видеа, които вече имате за TikTok или Reels, но ги адаптирайте: първите 2 секунди са решаващи.
4. Пуснете тестова кампания с ясна цел и ограничен бюджет за 2-3 седмици и сравнете цената на резултат с другите платформи.
5. Ако резултатите са добри, тествайте собствена AR леща за следваща кампания.

Бъдещето: AR очилата Specs

Snap обяви, че през 2026 г. ще пусне първите си AR очила за масовия потребител, наречени Specs. Компанията залага на това, че добавената реалност ще излезе от екрана на телефона и ще стане част от ежедневието. Дали това ще се случи, предстои да видим, но е добре да следите развитието, ако бизнесът ви е свързан с технологии, мода или търговия.

Ако търсите повече информация за платформите с кратко видео, вижте и статията ми за TikTok маркетинга.